2020家装大数据出炉！北上广深“精致穷” ，装修_vwinchina

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发布日期：2020-11-27 15:17 来源：

全球疫情大环境下中国经济率先恢复并逆势引领发展，家装市场又呈现出一种怎样的态势？根据土巴兔大数据研究院最新发布的一份《后疫情时代家庭装修报告》（以下简称《报告》），相比以往，国内家装市场在进入 2020 年后，由 " 淡 " 转 " 旺 " 的拐点明显向后推延，时间跨度被疫情所拉长。

不过，家装市场大趋势并未被打乱，女性在装修决策上的话语权越来越高，并且与城市的大小有着丝丝入扣的联系，而直播这种新的经济业态，则让互联网装修有效触达到用户层面。

北上广深 " 精致穷 " 平均装修预算比四线城市少2万

根据《报告》数据，一线城市每 10 个用户中有 7 个是在翻新旧房，而四线城市与其正好相反，每 10 个用户中有 7 个是在为新房做装修。而在二、三线城市，用户新旧房占比仍是以新房为主。

据了解，2019 年，全国二手住宅成交量 426 万套，北京、上海、深圳的二手住宅成交量占比分别高达 79.5%、78.4%、67.1%，厦门、南京等热点二线城市存量房的交易也超过新增房交易量，而全国各类城市新增住宅供应量增幅并不明显。

" 一二线城市住房市场转到存量时代，将为互联网家装市场在旧房翻新、局部调整上带来新的机遇。" 这也成为行业内的一致观点。

当然新出炉的《报告》，除了对上述方面做出研究分析外，更有很多数据反映用户的装修习惯。其中，在选择局改的用户中，" 大局改 " 以 66.7% 遥遥领先于微装、刷新和维修。在装修面积上，90-120 平米仍是中国家庭的主流选择，以此为数据波动的高点。

按照城市级别划分，一线城市 90 平米以下的占比就超过了 60%，二三线城市 90-120 平米占比突出，而四线城市 120-160 平米的比例最为显著。

按照平均预算，北上广深一线城市的基础装修平均预算，要比四线城市低至少 2 万元，是名副其实的 " 精致穷 "，也打破了人们的习惯性认识。

而 2019 年国内人均收入排名前十的城市中，上海、北京、广州和深圳四大城市排名前四位。上海居民人均可支配收入 69442 元，排全国各城市第一，北京以 67756 元位居第二名，广州和深圳以 65052 元和 62522 元紧随其后。

根据《报告》数据，北上广深等一线城市在基础装修上，业主的平均预算只有 7.1 万元，二线城市接近于 7.9 万元，三四线城市则更高，分别为 8.5 万元和 9.3 万元。可见，这项数值与城市大小成反比。

拐点较 2019 年晚一个月，直播走入装修全流程

根据《报告》内容，从 2020 年元旦开始，人们的装修热度普遍不强，一直持续到 2 月份都在最低点徘徊。

当然，这样的趋势并非出乎意料。一直以来，春节前后的这段时间，都被视为是装修行业传统意义上的 " 淡季 "。而与此前不同的是，随着节后返程步伐的到来，装修热度会逐步升高。

不过据大数据显示，今年国内装修热度指数持续处于最低位，而这与国内的疫情环境高度切合。这段时间，国内疫情形势最为严峻，各行各业都面临着巨大挑战，人们的日常工作被打断。

从 3 月份开始，随着国内疫情的有效控制，开始逐步开展复工复产，更多人将注意力转移到了 " 装修 " 之上。《报告》统计，3 月份装修热度指数比最低点时增长了逾 200%，4 月份这项数据进一步保持增长态势，再度提高 10%，并在随后近半年时间里保持高位运行。

疫情打破了人们的生活节奏，却也让 " 直播 " 更多的走进生活。直播经济，这种新经济业态正影响着越来越多人。这也从侧面印证，今年 4 月份以来持续保持热度的原因。

《报告》显示，按照装修用户的搜索习惯，睡前时间被充分利用起来，晚上 9 点至 11 点是用户搜索的高峰时段，而搜索的内容多是围绕 " 装修空间 " 和 " 装修风格 "。这样的时间段范畴，与机构统计的用户习惯性网购时间重合。

有权威机构统计，截至 2020 年 3 月，中国电商直播用户规模达 2.65 亿，占网购用户的 37.2%。庞大的用户规模背后，为直播的强势发展打下了基石。

而土巴兔《报告》中的数据显示，今年以来，平台直播用户规模每月平均递增 25%，月直播销售额环比增长 35%。

以下图形分别从装修用户画像、房屋类型、装修面积与预算、装修风格等方面做出更细致分析。

转载：家具产业